НовиниАлгоритми соцмереж блокують контент про жіноче репродуктивне здоров’я

У Великій Британії бізнеси звинуватили соціальні мережі в блокуванні контенту, пов’язаного з менструацією, жіночим репродуктивним здоров’ям і сексуальним задоволенням.

Про це пише The Times.

У компаніях заявили, що це призводить до зниження рівня доходу, зменшення охоплень авдиторії та створює потенційний ризик для здоров’я жінок через брак перевіреної інформації. Там уважають це гендерною дискримінацією.

Автори контенту зазначають, що це призводить до ширшого використання застарілих евфемізмів для називання менструації, таких як «ті дні», «візит тітоньки Flo» тощо. 

Загалом близько 95% творчинь контенту про жіноче здоров’я заявили про цензуру в соцмережах, згідно зі статистикою CensHERship за 2024–2025 роки. 40% таких сторінок заблокували через поширення «чутливого контенту». 

Про такі труднощі розповів бренд Bodyform, що першим показав червону рідину замість синьої в рекламі прокладок. Менеджерка компанії зі зв’язків із громадськістю Кейт Прінс зазначила, що «в соцмережах їх постійно цензурують». 

Зокрема, цього літа Google заблокував їхню рекламу нового продукту Bodyform Ultimate – прокладки для дуже рясних менструацій, хоча маркетинг «був спланований та узгоджений для максимального охоплення в критичний період». 

Прінс додала, що раніше Meta вимагала ставити позначку «18+» на окремі публікації зі згадками менструації попри те, що в дівчат «вона може починатися у віці від восьми років». 

Тоді платформа наголошувала, що «реклама не повинна просувати продаж або використання продуктів чи послуг для дорослих». Bodyform подала апеляцію, зауваживши, що не сексуалізує жіноче тіло, але її відхилили.

Емілі Дарлінґтон, депутатка Лейбористської партії від Мілтон-Кінза, подала запит щодо цієї проблеми на парламентські дебати.

«Це ті ж самі компанії, які кажуть, що не можуть придушити погрози зґвалтуванням, слово «шльондра», що постійно з’являється в коментарях, але водночас такі слова, як «ендометріоз» і «фіброми», вважають занадто сексуальними або політизованими», – наголосила вона.

Близько двох тижнів тому в британському парламенті відбувся круглий стіл за участі брендів, дослідниць, контент-мейкерок і представниць TikTok після того, як бізнеси подали офіційну скаргу до Єврокомісії про систематичне порушення цифрового законодавства.

Тоді представник Meta заявив, нібито «правила Meta завжди забороняли рекламодавцям поширювати чутливу інформацію, включно з даними про здоров’я», і запевнив, що компанія відкрита до розгляду апеляцій. 

Представник від Google також ствердив, що не обмежує показ такої реклами, і закликав компанії подавати апеляції, якщо вони вважають, що платформа «помилилася в застосуванні правил».

Нагадаємо, нещодавно користувачки Linkedin заявили, що їм вдалося підвищити охоплення профілів на більш ніж 400% після того, як вони змінили гендерний маркер на чоловічий.