НовиниРекламу «Твердий стандарт» визнали дискримінаційною через сексуалізацію
На компанію «Ковальська» наклали штраф
Держпродспоживслужба визнала дискримінаційною рекламну кампанію «Твердий стандарт» від бренду «Бетон від Ковальської». На компанію наклали штраф.
Відповідне рішення у своєму Instagram оприлюднив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який раніше подав скаргу на рекламу «Ковальської».
Для проведення експертизи Держпродспоживслужба звернулася до ГО «Українська Асоціація Маркетингу».
Там рекламу від «Ковальської» визнали дискримінаційною за ознакою статі й «такою, що порушує вимоги частини третьої статті 7, частини першої статті 8» Закону України «Про рекламу».
У висновку зазначили, що в рекламній кампанії тіло людини використовується винятково як сексуальний об’єкт з метою привернення уваги споживача, що не стосується самого рекламованого продукту.
У Держпродспоживслужбі вирішили накласти на «Ковальську» штраф і зупинити поширення реклами, згідно зі статтею 27 Закону «Про рекламу».
UPD. Володимир Соболев, директор з маркетингу в «Ковальській» і автор ідеї кампанії, написав у Facebook, що Максим Бондаренко, який подав заяву проти бренду «намагається наростити свій соціальний капітал рахунком чужих проєктів і займається жорсткою спекуляцією на темі».
Він заявив, що під час створення роликів команда розуміла, що «вони можуть викликати в соціальному полі резонанс, але не ставила це собі за мету», й подякував авторові скарги та Forbes «за чудову промоцію».
Він також зазначив, що «гарні бренди не мають подобатися всім» і що рекламна кампанія відповідала позиціюванню «Бетону від Ковальської» як «друга будівельника й виконроба, який дарує радість і спокій людям, що працюють у галузі».
Нагадаємо, раніше ми розбиралися, чому подібна реклама є шкідливою.