НовиниСідні Свіні розкритикували за сексуалізацію жіночого спорту в рекламі

Сідні Свіні розкритикували через рекламу американської компанії Novig, що займається спортивними прогнозами. У ролику акторка з’являється оголеною або в мінімальній кількості одягу й імітує заняття різними видами спорту.

Про це повідомляє The Guardian.

Кампанія мала показати силу й привабливість жіночого спорту, однак спортсменки вважають, що натомість реклама сексуалізує жіноче тіло та зводить спортивні досягнення жінок до їхньої зовнішності.

Чотириразова олімпійська чемпіонка з плавання Аріарне Тітмус назвала кампанію образливою для жінок, які роками працюють над спортивними результатами. Вона також запитала, чому у 2026 році монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту досі використовуються в рекламі.

Інші спортсменки закликали звертати увагу не на зовнішність, а на реальні досягнення жінок у спорті. Плавчиня Лані Палістер, легкоатлетка Брі Ріццо та представниці інших видів спорту відповіли на кампанію власними відео – вони показували тренування, змагання, нагороди й інші моменти своєї спортивної кар’єри.

Чемпіонка світу з боксу Скай Ніколсон зазначила, що є різниця між сексуальністю, яка може бути частиною образу спортсменки, і використанням сексу для продажу спорту. За її словами, жінка може одночасно мати привабливий вигляд, займатися спортом і бути сильною атлеткою.

Водночас Свіні є не лише обличчям кампанії. Вона стала стратегічною партнеркою Novig та отримала частку в компанії. Реклама також перегукується з кампанією American Eagle 2025 року з участю Свіні, яку критикували через відсилання до євгеніки.