НовиниДослідження: на українському ТБ зафіксували десятки випадків нормалізації насильства й сексуалізації

У розважальному контенті українських телеканалів зафіксували десятки випадків, які нормалізують насильство, сексуалізують та об’єктивують жінок. У телешоу також часто знецінюють доглядову працю та нав’язують жінкам роль домогосподарки.

Таких висновків дійшли авторки гендерного аналізу телевізійного розважального контенту під час війни, який 21 травня презентували активістки мережі жіночих правозахисних організацій CAFI, повідомляє ZMINA.

Мережа CAFI (Call to Action Field Implementation), до якої входять понад 45 громадських організацій, уперше дослідила українські телепередачі та серіали на наявність контенту, що може впливати на суспільні уявлення та посилювати гендерно зумовлене насильство. Аналіз проводили представниці організацій, які займаються протидією такому насильству.

«Телебачення має великий вплив на формування суспільної думки та нормалізацію певних ролей жінок і чоловіків. Тому важливо звертати увагу на те, який контент транслюють українські телеканали», – зазначила представниця ГО «Центр “Жіночі перспективи”» Ірина Трохим.

Експертки проаналізували медіаконтент, який виходив із 2022 року: дев’ять реаліті- і соціальних токшоу, а також три телесеріали. За словами Ірини Трохим, результати моніторингу показали розрив між змінами в українському суспільстві та застарілими гендерними образами, які досі демонструє телебачення.

«Сьогодні жінки волонтерять для фронту, керують бізнесами, працюють у професіях, які раніше вважали “чоловічими”, і водночас виконують доглядову працю. Однак на телебаченні їх досі часто показують у ролі жертви, сексуального об’єкта або пасивної героїні», – сказала вона.

Експертка громадської організації «Важлива» Олена Постельняк розповіла, що впродовж грудня 2025 – січня 2026 року команда переглянула та задокументувала понад 45 годин розважального телеефіру.

«Ми створили кодифікатор на основі найпоширеніших стигматичних уявлень про те, що вважається нормою, а що – ні. Серед них – нормалізація насильства й контролю, а також обмеження жіночої суб’єктності. Наприклад, коли жінці кажуть: “Твоє місце на кухні”, “Ти нічого не досягнеш без впливового чоловіка” або що купувати щось вона може лише з дозволу чоловіка», – пояснила Постельняк.

Серед серіалів експертки аналізували «Будиночок на щастя», «Ключі від правди» та «Парочка слідчих». Також вони дослідили найрейтинговіші шоу прайм-тайму, які дивляться близько 29% аудиторії.

У серіалах виявили 42 випадки контенту, який, за оцінкою дослідниць, є шкідливим і викривлює суспільні норми. Найчастіше йшлося про нормалізацію насильства – 42% випадків, а також об’єктивацію та сексуалізацію жінок – 24%. У телевізійних шоу зафіксували 83 випадки такого контенту. Найбільше серед них було об’єктивації жінок – 40%, знецінення доглядової праці – 26% та нав’язування ролі домогосподарки – 12%.

Зокрема, у соціальному шоу «Говорить вся країна» виявили сім випадків дискримінаційного контенту: нав’язування ролі домогосподарки, об’єктивацію та сексуалізацію жінок, мовний сексизм, віктимблеймінг і сексуальне насильство. У п’яти епізодах шоу «Найкраща оселя» зафіксували 17 таких випадків, серед яких – знецінення доглядової праці, об’єктивація жінок, нав’язування ролі домогосподарки й економічна залежність жінки. У шоу «Зважені та щасливі» дослідниці виявили 20 випадків подібного контенту, а в «Єдиному кварталі» – п’ять.

Авторки дослідження зазначають, що його метою є боротьба з гендерною дискримінацією й усунення насильства з розважального контенту. Громадські організації планують звернутися до Нацради з питань телебачення і радіомовлення та передати всі задокументовані випадки сексизму й стигматизації в ефірі українських телеканалів. Також представниці мережі закликали аудиторію «вимикати сексизм на екранах».