НовиниБільше як половина жінок старше 50 років вважають, що бренди одягу їх ігнорують – дослідження

Більше як половина жінок віком 50 років і старше вважають, що бренди одягу та косметики не розуміють людей їхнього віку, а третина вважають, що компанії просувають стереотипи й антивікові меседжі. 

Про це свідчать дані дослідження YouGov.

Дослідники опитали 552 британки віком 50 років і старше та з’ясували, що три з п’яти респонденток почуваються молодшими за свій вік.

Більше як половина опитаних жінок вважають, що бренди одягу погано або зовсім не розуміють людей їхнього віку, водночас такі відповіді трохи переважали серед тих, хто почувається на свій вік чи старше (58% проти 54% тих, хто почувається молодше). Лише третина вказали, що бренди добре розуміють їхню вікову категорію.

39% респонденток зазначили, що мода й одяг не орієнтовані на них, 17% вважали так само про макіяж і 3% – про доглядову косметику. 33% жінок вважають застарілими, негативними або нереалістичними антивікові меседжі, а майже кожна шоста (16%) віддає перевагу брендам, які святкують старіння.

Коли респонденток запитали про конкретні проблеми, майже половина повідомили про нестачу моделей їхнього віку (45% серед тих, хто почувається молодше, і 39% серед тих, хто почувається на свій вік або старше). 

Близько третини також указали, що бренди просувають стереотипи (34% і 31%), надто зосереджуються на «антивіковості» (34% і 36%) або не демонструють різноманіття типів фігури (34% і 35%). 43% опитаних також зазначили, що присутність людей їхнього віку в рекламах зробила би їх більш схильними купувати у бренду.

Водночас жінки, які почуваються молодшими, частіше повідомляли, що дизайни надто консервативні або «безпечні» (28% проти 18%), а також – що бракує стильних чи трендових варіантів (28% проти 18%). Загалом лише 12% респонденток вважали, що проблем немає взагалі.

Серед чинників, за якими вони обирають одяг, доглядову та декоративну косметику, жінки виокремили якість продукту (74%), співвідношення ціни та якості (70%), відповідність або посадку (70%), комфорт і практичність (67%), а також стиль і дизайн (50%). Найвищий інтерес респондентки виявляли до засобів догляду за шкірою.

30% опитаних повідомили, що їхній стиль не змінився за останні роки, і майже стільки ж – що одягаються переважно з погляду практичності (31%). 46% зазначили, що їхній стиль еволюціонував, але вони менше експериментують. 

«Загалом жінки 50+ мають багато спільного у поведінці та пріоритетах – особливо щодо якості, ціни та комфорту. Водночас є відмінності в очікуваннях щодо стилю та вибору брендів. Ті, хто почувається молодшими за свій вік, частіше критикують надмірну консервативність дизайну та розглядають ширший спектр брендів», – підкреслили автори дослідження.