Новини«Укрпошту» розкритикували за допис із сексуалізацією школярок. Що відбувається

«Укрпошту» розкритикували через сексуалізацію школярок у дописі в колаборації з брендом одягу Rikky Hype до Дня закоханих. Пізніше публікацію видалили, а компанія перепросила.

У пʼятницю, 6 лютого, «Укрпошта» та Rikky Hype оголосили про колаборацію до Дня святого Валентина й оприлюднили серію фото в шкільній тематиці.

У межах співпраці з 13 до 15 лютого в магазинах Rikky Hype в Києві та Дніпрі мали встановити спеціальні поштові скриньки, за допомогою яких можна було б відправити валентинки. 

Однак після оприлюднення рекламної кампанії колаборації її різко розкритикували в мережі через сексуалізацію школярок. Обурення зокрема викликала серія фото з дівчиною в короткій спідниці, яка стояла біля шкільної дошки.

Незабаром публікацію видалили зі сторінок брендів, а «Укрпошта» оприлюднила допис, у якому перепросила й пообіцяла переглянути підхід до партнерських проєктів у майбутньому, щоб виключити такі ситуації. 

«Ми – про пошту, а не про моду. Але як партнери проєкту розуміємо, що несемо відповідальність за контент, який зʼявляється під брендом «Укрпошти», – заявили в компанії.

Там пояснили, що задум фотосесії нібито апелював до спогадів про шкільні роки 2000-х – «з мініспідницями, джинсами-скінні та духом підліткового бунту». В «Укрпошті» зазначили, що кампанія видалася невдалою через те, що команда не врахувала, «як у нинішньому контексті це може виглядати – особливо в умовах чутливості до теми сексуалізації дітей».

Компанія заявила, що не підтримує й не толерує жодної форми сексуалізації неповнолітніх, а також не має наміру популяризувати «ризиковану поведінку». 

У коментарях під дописом українці стверджували, що заява насправді не несе вибачень, а «Укрпошта» не визнала своєї провини. Вони також закликали генерального директора компанії Ігоря Смілянського висловити вибачення за нещодавні висловлювання на адресу жінок, яких він назвав «п*віями» через критику витрати 600 тисяч гривень на ребрендинг.

У своєму Threads Смілянський одразу заявив, що «не бачив, які світлини підготувала компанія [Rikky Hype] для спільного проєкту» та «не бачу проблеми в тих фото». Водночас він вказав, що якщо «певна частина суспільства» вбачає в знімках сексуалізацію школярок, то «ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення».  

«Я не сприймаю лицемірства. Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези (хоча й до неї вже є запитання), – це не турбота про школярів, а намагання проїхатися на хайпі. Звісно, ніхто не дивиться порно й точно ніхто не переглядає кліпи Britney Spears – Hit Me Baby One More Time», – написав гендиректор «Укрпошти».

Тоді Смілянський також опублікував скриншот коментаря Анастасії Бакуліної, засновниці медіа «Свідомі», у якому вона розкритикувала рекламну кампанію. 

Поряд із ним він додав оголене фото жінки з її особистої сторінки й підписав: «Ну от як це може бути в одній голові? Пише @anastasiia.bakulinaa, що час мене звільнити за фото, які я чесно не бачив. Водночас у неї на сторінці фото, де легко можна припустити що це дівчина 14–16 років. І це типу ок?»

Через кілька днів Смілянський оприлюднив новий допис у Facebook, у якому визнав, що розкритикована публікація була помилкою компанії й передусім його особистою. 

«Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з «плівками Епштейна», дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб і ребрендинг «Укрпошти». У цьому контексті ухвалили неправильне рішення, і я це визнаю», – написав він. 

Гендиректор «Укрпошти» також оголосив, що наразі співпрацю з Rikky Hype припинено, однак компанія «точно планує розширяти нашу цільову аудиторію». 

«Зараз я звертаюся насамперед до тих, для кого ця тема – не абстракція й не привід похайпувати в коментарях, а щоденна робота й відповідальність. Як громадянин я щиро вдячний вам за цю роботу. Як генеральний директор Укрпошти – прошу вибачення від свого імені та від імені команди», – зазначив він.

Водночас Смілянський не перепросив за свої попередні висловлювання.