НовиниУ Великій Британії регулятор заборонив рекламу Zara через нібито «нездорово худих» моделей

Рекламний регулятор Великої Британії заборонив два рекламні оголошення бренду одягу Zara, через зображення моделей, які виглядають «нездорово худими», і визнав фото «соціально безвідповідальними». 

Про це пише Independent та BBC.

Скарга на рекламу надійшла до Управління з рекламних стандартів (ASA) у травні. Йшлося про два зображення на сайті бренду: на першому модель позувала в сорочці з великими кишенями, на другому – інша в короткій сукні.

На думку регулятора, у першому кадрі акцент був зосереджений на виступаючих ключицях, а поза моделі та мішкувата сорочка створювали враження надмірної худорлявості. 

«Загалом, ми вважаємо, що поза моделі та вибір одягу в рекламі створили враження, що модель була нездорово худою», – відповіли в ASA.

У другому випадку регулятор вказав, що тіні та гладко зачесане волосся робили риси обличчя ще більш загостреними й посилювали враження надмірної худорлявості.

Ці оголошення раніше публікувалися в застосунку та на сайті Zara у форматі каруселі, де демонструвався одяг – як на моделях, так і окремо. 

Регулятор визнав рекламу «соціально безвідповідальною» та зазначив, що вона не повинна більше з’являтися в такому вигляді. Також додав, що Zara має гарантувати, що надалі всі її зображення створюватимуться з відповідальністю.

Zara згодом прибрала ці зображення, але відкинула звинувачення. У компанії заявили, що обидві моделі мали медичні довідки про задовільний стан здоров’я, а фотографії не редагувалися, за винятком мінімальної корекції освітлення й кольору.

«Ми прагнемо створювати відповідальний контент і дотримуємося суворих інструкцій і контролю як під час відбору й фотографування моделей, так і під час вибору зображень», – заявив речник Zara UK у відповідь на скаргу.