НовиниСідні Свіні розкритикували через сексуалізацію у рекламі. Що відбувається

Американську акторку Сідні Свіні розкритикували за «сексуалізовану» рекламу джинсів, покликану підвищити обізнаність про домашнє насильство. Зокрема, у соцмережах її звинуватили у просуванні євгеніки та використанні сексистських стереотипів.

Про це повідомляє The Telegraph.

Рекламний ролик бренду American Eagle починається зі слів: «Я тут не для того, щоб сказати вам купити джинси». Потім Свіні нахиляється вперед у кріслі, а камера фокусується на її грудях.

«І я точно не скажу, що це найзручніші джинси, які я коли-небудь носила, або що вони чудово підкреслюють вашу дупу», – продовжує вона, поки камера показує її сідниці.

Далі на екрані з’являється напис: «У Сідні Свіні чудові джинси» (ред. – гра слів jeans/genes), після чого акторка додає: «Ви ж зрозуміли гру слів, так?»

У компанії American Eagle заявили, що частину прибутку від продажу джинсів спрямують на Crisis Text Line – благодійну організацію, яка надає конфіденційну психологічну підтримку.

Символом ініціативи став метелик на задній кишені джинсів – загальновідомий знак обізнаності про домашнє насильство.

Однак незабаром після прем’єри ролик викликав хвилю критики. Багато користувачів назвали рекламу «недоречною» та звинуватили Сідні Свіні у просуванні євгеніки й експлуатації сексистських стереотипів.

Зокрема, модна оглядачка The Washington Post Рейчел Ташджіан назвала ролик «регресивним» і таким, що «апелює до цінностей минулої епохи».

«Дивно бачити, як бренд на кшталт American Eagle обирає такий напрям. Хіба підлітки мають сприймати таке застаріле уявлення про сексуальність і моду?» – написала вона.

Водночас видання Salon назвало кампанію «маркетинговим провалом, позбавленим чутливості до контексту».

Утім, частина аудиторії, зокрема журналіст The Spectator Пол Берк, навпаки, оцінили рекламу позитивно – за опір «вок-рекламі» (woke advertising).

«Причина, чому реклама American Eagle незвична, в тому, що за останні роки рекламну індустрію, яка колись славилася гламуром і красою, захопили зарозумілі пуритани», – написав він.

Берк додав: «Тепер нове покоління рекламістів нарешті починає чинити опір задушливій святенницькій моралі своїх попередників».