НовиниУ Бразилії створили безпечні автобусні зупинки для жінок

У Бразилії найбільший оператор зовнішньої реклами в країні Eletromidia спільно з агентством AlmapBBDO створили безпечні нічні автобусні зупинки для жінок. Ініціатива отримала назву Abrigo Amigo («Доброзичливе укриття»).

Про це повідомляє Campaigns of the World.

Проєкт стартував у 2023 році в місті Кампінас як пілотний, і відтоді здобув нагороду «Золотий Лев» на Каннському фестивалі. Його мета – зробити перебування жінок на зупинках у темну пору доби більш безпечним і менш тривожним.

Ініціатива працює так, що з 20:00 до 5:00 цифрові рекламні екрани на таких зупинках переходять у режим відеозв’язку. Вони оснащені інтернет-з’єднанням, мікрофонами та камерами нічного бачення. У разі небезпеки пасажирки можуть зв’язатися з оператором кол-центру, який залишається з ними на зв’язку до прибуття автобуса.

«Уявіть, що ви чекаєте на автобус пізно ввечері, на самоті, на слабко освітленій зупинці, відчуваючи тривогу через навколишнє середовище. А тепер уявіть, що поруч із вами є віртуальний супутник, який підтримує компанію, поки не приїде транспорт», – зазначають автори ініціативи.

Скористатися відеозв’язком може будь-хто, хто очікує транспорт: оператор допоможе відчути себе в безпеці, надаючи психологічну підтримку у вразливі моменти. Водночас за світлої пори доби екрани повертаються до своєї основної функції – транслювання рекламних повідомлень.

У березні 2025 року перші десять таких «розумних» зупинок з’явилися в Сан-Паулу, а найближчим часом їх встановлять також у Ріо-де-Жанейро та Кампіні. Загалом планують облаштувати 100 безпечних зупинок у різних містах країни.

«Ми раді розпочати нову фазу цього проєкту, що має потенціал позитивно вплинути на життя тисяч людей. Ми прагнемо трансформувати міста», – заявив генеральний директор Eletromidia Александре Герреро.