ЖиттяStack dating. Як зумери створили новий тренд, що робить побачення простішими?

Дейтингові застосунки заробили собі не найкращу репутацію серед молодших поколінь. Серед імовірних закінчень побачень – гостинг (раптово людина зникає й більше не відповідає на повідомлення), situationship (ситуація, коли ви офіційно не зустрічаєтеся, але робите все як звичайна пара), витрачений час, бо ви розумієте одразу, що не цікаві одне одному. Лише в маленькій кількості випадків це може перерости в щось справжнє та комфортне. 

Через це навіть започаткували термін dating fatigue, тобто втома від побачень. Bumble, один із найбільших застосунків для пошуку пари, дає поради, як із ним упоратися. 

Як результат, молодші покоління далі ходять на побачення, проте не роблять їх центром свого життя, тижня, дня. Розбираємося, як дейтингові застосунки змінили культуру побачень і як саме на це відповідають їхні користувачі. 

Текст: Анастасія Микитенко

Ілюстрації: Олеся Ковальчук

Майбутнє кохання в наступному свайпі… а може, у тисячному…

Як знайомилися між собою люди до того, як з’явилися перші сайти для знайомств і Tinder? У барах? На вулицях? Згідно зі статистикою, люди в 1995 році рідше ходили на побачення з тими, кого вони зовсім не знають. Натомість вони знаходили потенційних партнерів і партнерок через друзів і родину, на роботі, у школі або університеті. Тобто це були люди, які мали з ними щось спільне, про кого вони могли віддалено знати або за ким могли певний час поспостерігати. Можна було приблизно зрозуміти, чи є в них спільні інтереси або погляди на життя ще до першого побачення.   

Проте зараз люди здебільшого зустрічаються з незнайомцями: у 2017 році 39% пар зустрілися онлайн, а 27% – у барах і ресторанах. Ми знаємо дуже мало про людину на першому побаченні – ймовірно, лише її фото, ім’я, вік, зріст, кілька хобі та стиль спілкування в мережі. Тож ризик потрапити на перше побачення з людиною, яка зовсім нам не підходить, доволі високий, тому ми вимушені пережити більше незручних перших зустрічей. 

Водночас таку кількість невдалих перших побачень пов’язують не тільки з незнайомцями. Як розмірковує аналітик NPR, проблема в бізнес-моделі дейтингових застосунків: якщо користувач знайде пару, він видалить застосунок, а це означає, що компанія втратить прибуток. То як втримати користувачів?

На початку 2024 року користувачка TikTok bianca, яка називає себе соціологинею-аматоркою, висунула свою теорію. Дейтингові застосунки працюють так, що щойно вони отримують достатню кількість користувачів, то фокусуються на тому, щоб їх втримати. Це, очевидно, сповільнює шлях користувача до його основної цілі – знайти партнера або партнерку. Раніше, коли застосунок ставав занадто поганим, користувачі просто переходили до наступного великого застосунку, що з’являвся на ринку: з Tinder у Bumble, а потім із Bumble у Hinge. Проте всіх їх скуповувала компанія Match Group, що стала монополісткою ринку. Нові великі застосунки не з’являються, а старі всі перетворились на чиєсь заробляння грошей, а не на дейтинг. 

bianca також вважає, що застосунки з часом дізнаються, які саме партнери або партнерки могли б найбільше сподобатися людині, проте вони дають змогу з ними зв’язатися, тільки якщо людина купить підписку, а не користуватиметься надалі безплатною версією.

Наразі це лише здогадки. Та в лютому 2024 року на Tinder, Hinge й інші застосунки Match Group уже подали позов, у якому компанії звинуватили у гейміфікації дейтингу, через що процес користування застосунками викликає залежність і, відповідно, приносить ще більше грошей компаніям. Водночас Hinge, зокрема, має слоган «Застосунок, створений для того, щоб ви його видалили», тобто компанію звинувачують у неправдивій рекламі. 

У позові також стверджують, що користувачі з необмеженою кількістю свайпів будуть постійно шукати насолоду від нових метчів, а потім страждати від того, як мало їм насправді відповідають і як часто гостять. А це зменшує задоволеність життям і викликає почуття самотності та безпорадності, стверджується в позові.

Чому зумери шукають альтернативних побачень?

Звісно, постійні побачення втомлюють. Іноді дейтинг відчувається як робота: відпрацювати декілька змін, щоб отримати підвищення до другого побачення. Це забирає елемент романтичності, приємного хвилювання, солодких очікувань із побачень. Коли перших зустрічей стає забагато, вони перетворюються на рутину, у якій не варто давати волю мрійливості – рожеві замки зачасто не доживають і до першої години побачення.  

Водночас така рутина доволі дорога, особливо якщо ви обираєте для зустрічей паби, ресторани, кінотеатри або їздите на них на таксі. Як показало дослідження, 77% людей без пари сказали, що дейтинг був би простішим, якби в них було більше грошей, а 1 із 5 опитаних визнали, що скоротили кількість побачень через інфляцію та високі ціни. 

«Я живу в Лондоні сама, отож мої витрати вже дуже великі», – розповідає Лора Енн Мур, ведуча подкасту Mind Money Soul, виданню Refinery29. – «[Відмова від побачень] була не те щоб вибором, який я зробила сама. Це було більше про те, що я хочу вкладати гроші радше у відпустки та зустрічі з друзями, а також мені потрібно намагатися вижити в Лондоні».

Які нові тренди дейтингу породили такі досвіди з онлайн-знайомствами?

Відповіддю на «кризу дейтингових застосунків» стало простіше ставлення до побачень. Наприклад, наприкінці 2023 року Tinder випустив статистику дейтингових трендів, і серед них – «робити все для сюжету, інтриги» та «не мати ніяких очікувань». 

«Робити щось для сюжету» означає, що навіть якщо побачення було жахливим, людині принаймні буде над чим посміятися з друзями. А відсутність очікувань допоможе людині не розчаруватися, якщо побачення не закінчиться великою любовною історією. 

Обидва тренди вказують на те, що користувачі застосунків розуміють, що їхні побачення навряд чи будуть вдалими, а тому шукають іншого ставлення до ситуації, щоб зовсім не здатися й не перестати шукати пару.

Наприкінці 2023 року з’явився ще один цікавий тренд – stack dating, і він має дві інтерпретації.

Перша – коли людина планує декілька побачень на вечір із тривалістю в годину, тобто версія швидких побачень, проте організована однією людиною в зручний для неї час. Один раз надягаєш свій найкращий одяг, обираєш один заклад – і маєш змогу побачити декількох людей одразу. Видається хорошим менеджментом і часу, і ресурсів. 

Друга інтерпретація трошки складніша: це про проведення дуже невигадливих побачень. Усі красиві наряди, фарбування, очікування, вибір місця, рахунок за вечерю – звучить як занадто багато зусиль як на потенційно невдале побачення. Тож молодші покоління вирішили зробити побачення якомога більш рутинними: кава під час обідньої перерви, швидка прогулянка в парку перед тим, як ви підете зустрітися з друзями, спільні закупівлі в супермаркеті, похід на барахолку, який ви й так давно запланували тощо. 

Тобто зумери планують побачення так само як зустрічі з друзями або будь-яке інше рутинне заняття у своєму календарі – без годинної підготовки, особливих очікувань або надмірного хвилювання. Молодше покоління вірить, що це спосіб сходити на більшу кількість побачень і показати справжніх себе, а не якусь ідеалізовану версію. 

Проте це також частина ще одного великого тренду – децентралізації романтичних стосунків. Раніше людям, особливо жінкам без пари було складно або неможливо вижити, через що знайти пару було основною ціллю для багатьох. Проте зараз усі вміють доволі непогано виживати самотужки, що дає змогу дійсно замислитись: «Чи мені дійсно потрібні романтичні стосунки? Чи справді це щось важливе для мене? Чи вся моя увага має бути зосереджена тільки на партнерові/партнерці?». Тож більше й більше людей починають звертати увагу та вкладатися в інші види стосунків – знайомства, дружбу, робочі стосунки тощо. 

Так, stack dating у значенні рутинних побачень – спосіб відчути та показати, що романтичні стосунки не є центром мого життя, тижня, дня. Це таки частина життя, на яку я свідомо виділяю час, проте я більше не буду відмовлятися від своїх планів або зустрічей із друзями лише тому, що мені написав/ла потенційний(-а) партнер(-ка). Так само як я не старатимуся виглядати особливо привабливим(-ою) й не хвилюватимусь перед зустріччю з друзями, я не буду цього робити й для незнайомої мені поки людини. 

Водночас в інтерв’ю для Cosmopolitan Моллі, яка практикує stack dating, зазначає, що навіть якщо це побачення посеред дня, це не означає, що можна сприймати взаємодію несерйозно. Варто таки приділити 100% своєї енергії й уваги, доки ви на побаченні з людиною, адже це про прояв поваги. Людина прийшла для вас, але й ви прийшли для людини.