ПромоДобрі справи й розвиток. Мережа Watsons про нову красу під час війни
«У суспільстві є запит на щирість і чесність»
![Добрі справи й розвиток. Мережа Watsons про нову красу під час війни — Промо на Wonderzine](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post-cover/vKjSmKAcsEMbgkolRnsJ3A-default.jpg)
Повномасштабна війна змусила нас переоцінити наші пріоритети й цінності. Те, що раніше видавалося необхідним, виявилося просто приємним бонусом до життя. Яскравіше підсвітилися особистості.
Бренди також відчули ці зміни й підлаштовуються під нові реалії. Мережа Watsons запустила кампанію «Нова Краса», яка переосмислює поняття краси, зміщує акцент із зовнішнього вигляду на внутрішній світ. У ній вони залучають клієнтів і клієнток до добрих справ і допомагають із саморозвитком, перекваліфікацією та пізнанням себе.
Ми поговорили з Анастасією Цвірчковою, головою відділу маркетингових комунікацій Watsons, про оновлене бачення краси, добрі справи і про те, як новий проєкт об’єднує клієнтів, клієнток і команду компанії, а також запитали в жінок, які пройшли курс в межах проєкту «Нова Краса», як ця ініціатива змінює їхнє життя.
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/YpwJ-LBxrWRYz0Fu9YvMaA.png)
Анастасія Цвірчкова
голова відділу маркетингових комунікацій Watsons
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/G0V8zrrNfPGvA1f5G_cZEA.png)
Про відчуття краси
Протягом останніх 5–10 років особливо помітно, як дедалі більше людей говорять і приділяють увагу саме ментальному розвитку й здоров’ю. Нове покоління шукає сенси не в зовнішньому, а фокусується на внутрішньому: відчуттях, емоціях, досвіді, переживаннях. Ми не знайшли в зовнішності відповіді на всі свої запити, тому й відходимо від стандартів, стереотипів, упереджень. Ми прийшли до того, що краса – це таки суб’єктивна річ, стандарти й тренди завжди змінюються. Зараз ми бачимо акцент на комфорті, досвіді, соціальній відповідальності, прояві себе й своєї природи.
Саме тому ми вважаємо, що першочергово фокусуватися необхідно не на поліпшенні своєї зовнішності, а на прокачуванні свого світогляду. Вивчати більше мов, щоб ближче познайомитися з іншими культурами й розширити межі своїх знань. Пізнавати нові сфери життя, пробувати нові професії, заняття, активності й ставати кращою версією себе. Зовнішня краса з часом в’яне, а внутрішня краса існує поза часом.
Про проєкт «Нова Краса»
Ідея проєкту виникла в нас ще до початку війни, ми вже тоді обговорювали з командою, що в суспільстві є запит на щирість, чесність і відсутність жорстокості.
Та почалася війна, і цей проєкт став не на часі. Коли бізнес й економіка знову почали рухати країну, ми зрозуміли, що зараз як ніколи потрібно говорити, підтримувати й допомагати людям розкривати себе, втілювати бажання й мрії, які на певний час просто зникли з наших думок.
Можна сказати, що ситуація в країні стала каталізатором. Дуже багато цінностей у людей змінилися. Ми встигли опитати наших клієнтів до повномасштабної війни, що для них краса, а потім зробили це після декількох місяців війни. Якщо раніше це було про зовнішність, гарний вигляд, макіяж, то після 24 лютого краса стала про відчуття щастя, простоту й щирість, піклування про себе й упевненість. Це все про те, що є в нас всередині, а не зовні. Наші клієнти прагнуть бути щасливими попри все.
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/LfKpZBeM9t8j5ncWtSY3Xw.png)
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/wOU81TBONVaN2vwDXnqFuQ.png)
Життя повернулося так, що ми всі стали соціально відповідальними. Кожен був у ролі того, кому потрібна допомога, і в ролі того, хто може її надати. Українці дуже об’єдналися, щодня ми бачимо десятки дописів про те, як люди закривають збори, донатять на дрони, допомагають притулкам і людям, які були вимушені покинути свої домівки. Саме про це і є наш проєкт «Нова Краса» – про те, що всередині. Про наші цінності, ставлення до себе й інших і те, у що кожен із нас вірить.
Краса – це не лише про речі, а й про дії. Ми хотіли продемонструвати, що будь-які добрі справи рятують життя, піднімають настрій і надихають на інші добрі справи.
Про марафон добрих справ
Ми прагнули, щоб добрі справи були направлені на різні сфери життя – волонтерську, екологічну, ментальну й інші. Нашій аудиторії найбільше відгукнулися заклики до справ, як-от відвезти корм у притулок для тварин, здійснити маленьку мрію близької людини, знайти вдома свої фломастери, фарби й олівціта передати в дитячий будинок чи лікарню.
За 31 день долучилися 2145 учасників, і ми зробили 3647 добрих справ. Ми й зараз продовжуємо отримувати незліченну кількість позитивних відгуків. Спільна біда нас об’єднала, і кожен хоче бути корисним і потрібним у цей час, допомогти, чим може. Ми відчули, що навіть такі маленькі справи, як поділитись одягом, купити каву або задонатити, наближають нас до перемоги.
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/NfCqAjcQo2GbPL_9Zwzhhg.png)
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/-rtDaINtiE2Nroe-vNpgWQ.png)
Про розіграш курсів
У межах проєкту «Нова Краса» ми хочемо допомогти нашим клієнткам. Близько 40% українців залишилися без роботи, водночас її пошук ускладнився. Багато хто виїхав і намагається знайти себе на новому місці. Тому ми обрали навички, яких можна навчитися онлайн, які не вимагають тривалого входження в професію і які можна реалізувати в будь-якій точці світу.
Ми розіграли курси англійської мови, візажу, SMM і диджитал-маркетингу. Ми обрали ті інструменти, які будуть корисні й можуть приносити дохід за знання базових навичок.
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/SDQVtZqY8Qi-L9YYUpBhsA.png)
Альона
Проходить курс по SMM
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/SDQVtZqY8Qi-L9YYUpBhsA.png)
Альона
Проходить курс по SMM
Раніше я працювала у сфері реклами й PR, мала деякі навички з SMM і навіть трохи працювала в цій сфері. Проте мені не вистачало знань, щоб я могла повністю перейти на позицію SMM-менеджерки.
Так збіглося, що я дуже хотіла саме цей курс від wizeclub, але грошей на нього в мене не було. Тому, коли я дізналася, що виграла конкурс з Watsons, то була неймовірно щаслива.
На курсі не дуже легко навчатися, але цікаво. Треба робити домашні завдання, і це вимагає певного часу й зусиль. Проте мотивації в мене вистачає: через війну я втратила роботу, і треба якось заробляти кошти, а робота із соціальними мережами, створення відео й креативів мені дуже подобаються.
Я вже навчилася запускати таргетовану рекламу, розробляти стратегію й звіт. На курсі є домашні завдання з перевіркою, куратор, який у всьому допомагає, і чат, у якому дуже багато корисної інформації, – мені це дуже подобається та допомагає. Я вже навіть знайшла клієнта на ведення Instagram-сторінки й надалі планую працювати з отриманими знаннями.
Як на мене, то завжди важила не тільки зовнішня краса, а й внутрішня. Я, наприклад, більше звертаю увагу на світ людини. Таке моє сприйняття вибудувалося до війни й зараз не змінилося. Я сама намагалася постійно поліпшувати себе внутрішньо, читала книжки. А зараз на курсі отримала ще більше нових знань і тепер відчуваю, що моя внутрішня краса тільки збільшилася.
Оксана
Вивчає англійську мову
Оксана
Вивчає англійську мову
Я давно хотіла вивчати англійську мову, проте завжди не вистачало часу. А тут я виграла цей конкурс, і понеслося.
Уроки трішки відволікають від подій. Я дуже радію, коли помічаю, як легко й швидко виходить дати відповідь на питання, що тепер краще читаю, використовую нові слова, більше розумію на слух. Хочу навчитися вільно спілкуватися й планую далі вивчати мову. Сподіваюся, колись зможу подорожувати й порозумітися з людьми без проблем.
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/d3wG60kYj6axaZgcE6Fs5g.png)
Надя
Проходить курс по SMM
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/d3wG60kYj6axaZgcE6Fs5g.png)
Надя
Проходить курс по SMM
Я випадково наткнулася на конкурс, проте дуже давно цікавилася темою SММ. До цього ще ніколи не вигравала онлайн-розіграші, тому просто виконала умови й швидко забула. Та цього разу мені пощастило, я була дуже рада, хотілося якнайшвидше почати навчання.
Подобається, що на курсі допомагають, направляють, підказують, дають корисні поради, а не залишають сам на сам із матеріалом. Викладачі дають базові знання, які допоможуть швидко досягнути успіху в цій сфері. Немає нічого зайвого, і мені це підходить.
Я досі вмотивована й зацікавлена, учусь на перспективу з можливістю працювати в цій сфері. Буває й так, що ситуація в країні тисне морально, тому іноді важко взяти себе в руки й учитися, продовжувати планувати майбутнє. Водночас навчання трохи відволікає від поганих думок.
Про участь у проєкті команди Watsons
Ми переживали ті ж страхи й зміни, що й інші. Наша команда вже перебрала всі свої шафи, і, напевно, шафи сусідів теж. Кожен член команди щодня донатить на те, що вважає правильним і потрібним, оскільки наші знайомі й родичі опинилися на фронті, дехто – за кордоном.
Нам було дуже приємно, що в місяці добрих справ взяли участь не лише департамент маркетингу, а й наш топменеджмент і співробітники магазинів. «Нова Краса» об’єднала нас усередині ще дужче, усі цікавилися проєктом і допомагали з його розробленням, ділилися враженнями й світлинами з добрими справами. Така спільна робота дуже надихає й зближує.
У нас навіть зібралася команда співробітників, які захотіли стати донорами крові. Один із колег знайшов, де була необхідна кров, закинув пост у спільний чат, і вже наступного ранку команда поїхала до лікарні. Усі ми хочемо допомогти й зараз відчуваємо в цьому гостру необхідність, адже можемо врятувати тих, хто оберігає нас щодня.
Матеріал підготовлено
за підтримки
![](https://cdn.wonderzine.me/wonderzine.com.ua/post_image-image/z2As3edPzCrL5VhkfUh8pg.png)
Коментарі
Підписатись